Archives par mot-clef : marketing

Émotions et information ne font pas toujours bon ménage…

Dans son ouvrage Le Marketing de nos émotions, Cédric Teychené rappelle ce paradoxe de l’information : « Nous n’avons jamais eu un accès aussi facile aux contenus d’actualité via les canaux radio, télé et numérique, mais le temps et l’intérêt consacrés à … Continuer la lecture

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Est-ce que j’ai toute votre attention ?

Notre capacité d’attention est l’objet de toutes les attentions des réseaux sociaux car elle a une valeur marchande ! L’attention, même limitée à quelques secondes, est au cœur du business model des plateformes numériques. Cédric Teychené le décrit ainsi dans ouvrage … Continuer la lecture

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Le marketing est-il diabolique ?

C’est Seth Godin qui pose cette question provocatrice… et qui y répond dans son dernier ouvrage « C’est ça le marketing ». Nous le constatons autour de nous, le marketing génère des réactions contrastées, entre la fascination et le dégoût : Les filières de marketing … Continuer la lecture

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Faut-il vraiment aller chercher du feedback ?

Nous savons que la critique est utile et une des bonnes pratiques valorisées dans les organisations consiste à aller chercher du feedback pour constamment s’améliorer. Dans son ouvrage « C’est ça le marketing », Seth Godin nous incite à voir le feedback différemment … Continuer la lecture

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Que faut-il penser du gratuit ?

Les réticences sont nombreuses à proposer des produits ou services gratuits. Le client pourrait penser qu’un article gratuit a peu de valeur et qu’il n’est pas désirable. Il pourrait aussi avoir le sentiment qu’il a été berné toutes les fois … Continuer la lecture

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Repérez « le plus petit marché viable »

Vous connaissiez déjà le « produit minimum viable » emprunté aux méthodologies lean. Cela consiste à lancer un produit qui présente tout juste les fonctionnalités attendues sans chercher à aller, pour l’instant, au-delà de ce socle minimum. L’objectif est de recueillir du … Continuer la lecture

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Vendez-vous un produit ou des émotions ?

 Seth Godin explore le marketing depuis longtemps et il a l’art de le rendre accessible à tous à travers ses multiples ouvrages. Son dernier livre, « C’est ça, le marketing », met l’accent sur l’empathie, l’authenticité et les émotions. Nous savons combien … Continuer la lecture

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Un livre blanc pour quoi faire ?

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A l’origine, un livre blanc désigne un essai qui doit aider ses lecteurs ciblés à passer à l’action, à prendre une décision. Les livres blancs ont gardé ce caractère opérationnel et concret très fort, mais ils sont aussi devenus petit … Continuer la lecture

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L’internet des objets : l’outil rêvé du marketing de demain ?

Comment l’internet des objets peut-il être mis au service d’un marketing plus efficace ? La réponse la plus évidente est la capacité des objets connectés à récolter et analyser des informations sur les comportements des consommateurs en conditions réelles. Il se … Continuer la lecture

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Seth Godin et le nouveau visage du luxe

Grand moment ! Pour la toute première fois ce début de semaine, Seth Godin est venu à Paris pour une conférence Hackers on the runway, organisée par The Family sur le thème du luxe et de l’innovation digitale. Le thème de … Continuer la lecture

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